Herausforderung

Das Content-Konzept für das VELUX Magazin haben wir 2018 entwickelt. Seitdem wird das Magazin rund um Dachausbau und gesundes Wohnen kontinuierlich mit zielgruppen-spezifischen Inhalten erweitert.

Strategie

1. Mithilfe einer Keyword-Potenzial-Analyse wurden neue, potenzialträchtige Themen identifiziert. Die Priorisierung der Themen erfolgte nach Prüfung des Suchvolumens und des Wettbewerbs in enger Abstimmung mit dem Kunden. Zudem wurden bereits bestehende Rankings ermittelt, um Keyword-Kannibalismus auszuschließen und Synergien zu erzeugen.

2. Im Folgenden stellen wir Grundlagen der web-netz Content-Produktion dar: Mit der Livestellung jedes Magazinartikels verfolgte web-netz neben guter Rankings folgende Ziele:

• Ausspielung als Featured Snippet

• Ausspielung unter „Ähnliche Fragen“

• Ausspielung als Rich Snippet

Für die Snippet-Optimierung erstellte web-netz jeden Magazinartikel mit FAQ und, sofern passend, mit „How–to-Anleitungen“. Die jeweiligen Textpassagen wurden mit JSON-LD Markups ausgezeichnet.

Bei der Erstellung und Aufbereitung der Magazinartikel achtete web-netz insbesondere auf folgende Kriterien:

• Kewordoptimierte und nutzerorientierte Texterstellung (Helpful Content) inklusive Berücksichtigung des semantischen Umfelds und des Wettbewerbs.

• Userfreundliche Aufbereitung durch einfache Lesbarkeit, Elemente zur Textstrukturierung, Medien, weiterführende Links.

• Interne Verlinkung zu passenden, weiterführenden Artikeln oder zu VELUX Produkten.

• Platzierung passender und auffälliger CTAs auf Marketingsites

• Verwendung von strukturierten Daten (FAQ und How to) zur Positionierung in SERP Features.

3. Ziele der durchgeführten Heatmap– und UX-Analyse

• Darstellung und Analyse des Nutzerverhaltens

• Gewinnung von Erkenntnissen mit anschließender Optimierung der Nutzerführung

• Stärkere Verbindung von VELUX Magazin, Marketing-Site und Online-Shop

4. Die erreichten Erfolge konnten ab 2021 in die Magazine von Österreich und der Schweiz übertragen werden. Hierbei wurden die Texte dreisprachig übersetzt und von web-netz inhaltlich lokalisiert.

5. Ein monatliches Reporting mit persönlicher Abstimmung garantiert die kontinuierliche Optimierung aller umgesetzten Maßnahmen.